家具业竞争触动上游 板材品牌价值呈现显性

      板材家具由于形变小、易打理、设计个性、价格便宜等诸多优点，目前在市场上的占有率高达70%以上，远高于实木家具，占据着绝对优势。板式家具品牌企业也充斥着国内外市场，然而作为家具“幕后”的板材企业中称得上品牌的却廖廖无几，这一状况是如何造成的，现在又面临着什么样的变化呢？

      此前，由于主要板材供应商远远不能满足家具、橱柜等企业的大量需求，在一段时间内，板材企业可谓“皇帝的女儿不愁嫁”，因此很少有板材企业关注品牌宣传。但是，随着森林资源的匮乏、木材价格等原材料价格成本压力增大，也造成了板式家具企业竞争的加剧，上游链条的板材市场也产生了激烈竞争，也要求板材企业做营销，做大品牌。

      目前国内板材市场上，露水河、大亚板材等一直占据的国内的大部分市场，日前大亚人造板集团开始高调启动品牌宣传战略。同时，一些家具企业为了追求产品的差异化，开始挖掘国外的板材供应商。意风家具牵头，国内部分家具企业与德国爱格板材进行合作后，爱格板在国内高端板材市场上也占据了一席之地。曲美、强力、东方百盛、耐特利尔、绿之岛等北京五家品牌家具厂结成战略合作成立了五大联盟，也向德国欧德森优质板材商抛出橄榄枝，集体采购该品牌的专业优质生态板材。

      市场烘托成熟后，更多的板材供应企业逐渐从幕后走向台前，树立自己的品牌。中国家具协会副理事长朱长岭认为，在企业都忽视宣传的情况下，谁先动手宣传、树立品牌形象，谁就会在市场上占得先机、赢得消费者的信赖。他还指出，中国的家具业正面临来自原材料、劳动成本以及出口等方面的压力。但同时，国内市场需求的扩大也给有实力的企业带来了机遇。

      意风家具董事长温世权从产业链角度进行了分析：事实上家具很需要有好的‘芯片’。如果上游提供原材料的企业能够把自己的品牌打响，对下游的家具企业来说将减轻很多宣传上的压力。

      种种迹象表明，2008年将是家具企业上游供应商——板材企业拓展自身品牌、激烈争夺市场先机的一年。北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨也表示：“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了，没有品牌的企业，在处处看重品牌的消费时代将寸步难行。他认为，如果家具是一个躯体，那么板材就是其骨骼，消费者对家具板材已经有了认识，板材是否符合健康标准、是否环保、是否耐用都是其购买家具的考核标准。

      图腾宝佳橱柜总经理董纯微表示，过去，板材、五金等原料是橱柜产品的“隐性”价值，如今板材力求塑造品牌将使其价值变为“显性”。